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去年“自備3D眼鏡”的影院過得好嗎?
2017-06-15 16:10:24   來源:帕加尼影視管理有限公司    點擊:

記得去年很多影院都提出不在提供免費3D眼鏡。當時此消息一出,頓時激起千層浪,許多支持此舉措的院線人士也紛紛表示,自備3D眼鏡是大勢所趨,各大影院應邁出銷售3D眼鏡的重要一步。然而,經過一年沸沸揚揚的事件發酵、爭吵、妥協、反復,有多少觀眾最終接受了“自備3D眼鏡”的新規則?又有多少影院成功將這一政策推行了下去呢?
 
據統計全國一二三四線城市的多家影院,發現除萬達、UME、盧米埃等少數直營影院沒有變化外,其余影院品牌或多或少都嘗試暫停了免費提供3D眼鏡的服務。其中,一二線城市影院在推行“自備3D眼鏡”新規時,面對的阻力明顯比三四線城市影院大得多。
 
可見,在一二線城市影院推廣“自備3D眼鏡”并非易事,而一些小城市影院就更不會考慮這種可能“惹怒”觀眾的經營模式了。但凡事都有例外,在影院推廣“自備3D眼鏡”似乎走入了死胡同。
 
那么,對于其他未養成購買3D眼鏡習慣的地區,影院要如何培養觀眾的消費習慣呢?畢竟,相比于歐美影院觀眾一直以來都有自備3D眼鏡的傳統,中國影院現在才開始扭轉經營方式,這對于中國觀眾顯然需要一個漫長的適應過程。
 
接下來,我們就來說說怎樣才能盡量縮短這個變革的過程:
 
首先,自備3D眼鏡改善的不只是衛生問題,還有觀影質量的提升,這點恐怕連許多影院從業者都沒有注意到。對于影院而言,過去由于考慮到3D眼鏡的損耗、丟失和折舊,選用的大多數是中低檔的3D眼鏡,在透光率、偏振抑制比、光軸重合度、舒適度、款式等方面都遠不如售價40、30元的3D眼鏡。從另一個方面說,自備3D眼鏡給予了觀眾選擇不同檔位眼鏡的權利,影院也不應一味推銷自己3元、5元的低價眼鏡,而要讓觀眾知道一副好眼鏡對觀影效果的提升有多大,這才是個性化觀影的應有之意。
 
最后,影院經營者們要明白,觀眾之所以抵制“自備3D眼鏡”并非是單純怕麻煩,或者心疼多花的幾塊錢,而是覺得自己并沒有得到更好的服務,相當于菜場的菜平白漲價了,而品種還是和以前一樣,當然就容易心里不平衡了。要從根本上解決這個問題,影院就要將節省下購買、維護3D眼鏡,應付衛生部門檢查的資金、人力、時間成本拿出來,用到提高服務及放映質量上去,讓觀眾建立起購買3D眼鏡等于享受更好服務的消費心理,新政自然就容易推廣了。

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